微信廣告策劃案

時間：2021-06-13 19:04:00 策劃書我要投稿

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　　一、簡介

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　　產(chǎn)品介紹

　　微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。

　　市場環(huán)境分析

　　米聊是國內(nèi)上線最早的類KIK應(yīng)用軟件，但“米聊”問世后的十幾天，有著“中國最大的虛擬運(yùn)營商”之稱的騰訊，上線了類似產(chǎn)品微信。2011年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運(yùn)營商的類似產(chǎn)品都再發(fā)力。產(chǎn)品定位

　　微信的定位人群是年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族。

　　二、廣告文案創(chuàng)作

　　廣告構(gòu)思

　　當(dāng)今社會的年輕人都覺得自己孤獨(dú)孤單，總是每個人都對著自己的手機(jī)跟每一個新認(rèn)識的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······

　　鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的'中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

　　鏡頭三：一位時尚的美女拿著手機(jī)路過，瞟一眼擁擠的人們，隨口說了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”

　　鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽到了他的話，于是追上前問：“美女，你剛才說什么？”美女大聲回答說：“找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿虐。　?/p>

　　鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機(jī)下載微信，發(fā)布自己想要找的信息到狀態(tài)上，只

　　聽微信來消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”

　　鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動地說：“原來我附近這么多美女啊！我在搖一搖，看看誰和我有緣！”

　　鏡頭六：大家開心的拿著手機(jī)離開了廣告牌。屏幕上出現(xiàn)一行字：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿?

　　廣告語：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿?

　　主題：微信，幫你尋找到你想要的。

　　三、廣告文化策略

　　文化環(huán)境構(gòu)成

　　中國傳統(tǒng)文化是比較內(nèi)斂，陌生人之間不會一見面就自來熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個共同的橋梁。現(xiàn)代人喜歡用手機(jī)短信、qq、微博、等溝通，見了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環(huán)境相同交集就多，共同語言也多了，那么見了面就不會沒話說。

　　微信對現(xiàn)在的年輕人影響力很大，每個人打開手機(jī)都會掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團(tuán)玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對于大眾生活影響很大。

　　在追求時尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標(biāo)就像顯示iphone在線一樣時尚，

　　四、廣告的心理策略

　　這則廣告通過人們紛紛說微信上啥都使大眾人群對微信有了認(rèn)知，通過青年小伙的功能操作進(jìn)一步讓人們認(rèn)識了微信的更多功能。

　　廣告設(shè)計(jì)與公眾需求心理

　　在信息時代人們希望通過各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過人們在公告欄前迫切的得到信息然后一位美女卻用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。

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